Релиз Ewing x Yandel Rogue состоится в январе 2024 г.

Джордан КейсерДжордан Кейзер

Аптауны. Джорданс. Пены. Классика. Макс. Газели. Стэн Смитс. В современном мире это не просто кроссовки — это легенды культуры. Эти культовые удары ногами помогли поднять то, что начиналось как повседневный аспект жизни коричневых и чернокожих людей, живущих в городских районах, до глобальной культуры. Но поскольку массы приняли культуру кроссовок и уличную одежду, корни и люди, стоящие в центре движения, как правило, упускаются из виду. В своем последнем сотрудничестве с суперзвездой и легендой реггетона Янделем, менеджером по легкой атлетике и линейке продукции Ewing, Йонас Герреро пытается изменить это, отдавая дань уважения сообществу, которое работало вместе с сообществом чернокожих американцев над превращением кроссовок в форму искусства, которой они являются. сегодня: латиняне.

«Как латиноамериканец, я всегда увлекался [shining] свет на наше сообщество. Я хочу рассказывать латинские истории», — рассказывает 37-летний дизайнер.

Рассказывание латинских историй через кроссовки — это чувство, которое, по признанию Герреро, даже для него временами звучит иронично. В конце концов, культура кроссовок уходит корнями в хип-хоп, вид искусства, в который с момента его зарождения входили вклады латиноамериканцев. Но подобно тому, как такие жанры, как рэп и реггетон, с годами стали более коммерческими, Герреро наблюдал аналогичную трансформацию в игре о кроссовках.

«Раньше речь шла больше об индивидуальности, выделении, ну, вы знаете, наличии голоса. Теперь все это зависит от денег», — добавляет он. «Вы можете иметь x сумму денег и купить что угодно, тогда как раньше вам нужно было знать кого-то, чтобы знать, где их взять».

Но хотя Герреро привносит в свою работу страсть и менталитет старой школы, его последний дизайн кроссовок, Ewing x Yandel Rogue, выпуск которых запланирован на начало 2024 года, устраняет разрыв между прошлым и будущим. Герреро ссылается на Nike Mag, обувь, которую он называет «Святым Граалем» кроссовок, а также на классический альбом реггетонеро Wisin y Yandel «Los Extraterrestres», которые повлияли на его процесс проектирования и привели его к более чуждому, футуристическому мышлению. Это отражено в серой, белой и синей цветовой гамме Yandel Rogue.

«Это обувь будущего», — говорит он. И в то время, когда латиноамериканские артисты, такие как Bad Bunny, стали одними из крупнейших звезд в мире, сотрудничество с такой иконой, как Яндель, который не только остается актуальным, но и помог реггетону достичь мировых высот, является подходящим способом понять, где находятся латиноамериканцы. и в то же время отдаем дань уважения тому многочисленному вкладу, который наша культура внесла в уличный стиль на протяжении десятилетий. У пуэрториканского артиста год сложился весьма успешно. Яндел стал двукратным номинантом на Latin Grammy 2023 года, недавно подписал контракт с Warner Music Latin, а также вошел в историю в Эмпайр-стейт-билдинг в Нью-Йорке, став первым латиноамериканским исполнителем, выступившим на этом месте во время Месяца латиноамериканского наследия.

«Большая часть [the Ewing Athletics] потребительская база – латиноамериканцы. И хотя мы сделали все эти рэп-коллаборации, я хотел предложить что-нибудь на основе латиноамериканской музыки».

«Большая часть [the Ewing Athletics] потребительская база – латиноамериканцы. И хотя мы сделали все эти рэп-коллабы, я хотел представить что-нибудь на основе латиноамериканской музыки», — говорит Герреро. Поэтому он предложил им коллаборацию с Yandel. И по воле судьбы реггетонеро уже был поклонником бренда, неделю назад купил пару кроссовок Ewing Athletics.

«Я большой поклонник и коллекционер кроссовок, а также большой поклонник легенды «Нью-Йорк Никс» и члена Зала славы НБА Патрика Юинга. Теперь у меня есть собственная обувь в сотрудничестве с одной из ярких звезд в мире спорта», Яндель заявляет в недавнем пресс-релизе.

Но для Герреро, пуэрториканца и доминиканца, этот проект — больше, чем просто сотрудничество с художником, которого он боготворил с детства. Это кульминация всего, чем он является — его история. Ребенок иммигрантов в первом поколении, Герреро вырос в Бронксе. Не имея возможности позволить себе более дорогие бренды, такие как Jordans и Nikes, которые носили его сверстники, он брал маркеры, чтобы нарисовать свой собственный «Jordan» или «23» на своих Filas и British Knights. Когда он стал старше, его творения стали более сложными с принтом банданы или подделкой принта Gucci.

«Я пытался сделать это своим собственным», — говорит он. «Мне всегда нравились кроссовки и индивидуальность. Я всегда был уникальным и хотел, чтобы все было определенным образом». Но, несмотря на раннюю склонность к индивидуальной настройке ударов, Герреро никогда не думал, что сможет разработать свой собственный.

«Моей целью никогда не было стать дизайнером. Я всегда думал: «Я бедный доминиканский ребенок из Бронкса, я не могу быть дизайнером».

«Моей целью никогда не было стать дизайнером. Я всегда думал: «Я бедный доминиканский ребенок из Бронкса, я не могу быть дизайнером», — признается Герреро. У него не только не было подходящего для этого высшего образования, но он также никогда не видел на этих должностях таких людей, как он. К счастью, ему удалось преодолеть трудности и использовать свою страсть к развлечениям во время стажировки в журнале Complex Magazine, где он писал о кроссовках. Эта возможность в конечном итоге привела его в Ewing Athletics.

«Со временем, когда люди здесь начали видеть, на что я способен, они дали мне возможность», — вспоминает Герреро. Эта возможность началась с малого, высказав свое мнение о новых образцах. Но его искренняя страсть к кроссовкам была очевидна и в конечном итоге привела к большей ответственности и возможности воплотить свое творческое видение в реальность. Несмотря на это, Герреро откровенно рассказывает о своей борьбе с синдромом самозванца и о том, что ему приходится работать над его преодолением.

«Для меня это было сложно, потому что, как я уже сказал, я никогда не видел себя делающим то, что делаю сейчас. Во многом это было связано с неверием в то, что я смогу это сделать. » он говорит. «Я стараюсь изо всех сил и не принимаю это как должное, потому что знаю, что все это может закончиться в одно мгновение».

Имея такой менталитет, Герреро понимал, что важно закрепить сотрудничество с Янделем не только для него самого, но и для бренда, который верил в него и своих клиентов. Yandel Rogue на данный момент является крупнейшим коллаборацией Ewing, а также первым партнерством бренда со звездой латиноамериканской музыки. Поэтому Герреро чувствовал дополнительное давление, требующее проявить должную осмотрительность и рассказать историю как можно лучше. И это означало, что я должен сказать это по-испански.

«Когда вы открываете коробку, вы увидите, что прилагаемый к ней комикс написан полностью на испанском языке. Маленькая бирка на кроссовках написана полностью на испанском языке. Это то, чего мы никогда раньше не делали. Это мы рассказываем нашу историю через кроссовки. », — говорит Герреро.

И, в конце концов, повествование этой истории не принадлежит какому-то одному человеку или группе. Это история проигравшего. Это история Патрика Юинга, который перевернул город на спину и навсегда любим и почитаем, даже не вернув чемпионство. Это история Янделя, который прошел путь от парикмахера в городе Кейи, Пуэрто-Рико, до одного из самых успешных пуэрториканских художников всех времен. И это история Герреро, история каждого иммигранта, история людей, приезжающих в большой город, полный опасностей и надежд, и находящих способ выжить. Но даже имея за плечами успешное сотрудничество, Герреро знает, что он не может перестать настаивать, и что успех – это не то, чего вы достигаете, это то, что вы делаете каждый день.

«Я просто хочу вдохновить молодежь, знаете, людей, похожих на нас», — говорит он. «Знаете, как будто никогда не поздно. Успех нельзя определить по возрасту».

Ewing x Yandel Rogue можно будет приобрести в 10:00 утра по восточному времени 5 января 2024 года на сайтах ewingathletics.com и yandel.com.